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Il futuro del packaging è premium?
Il packaging sta vivendo un’evoluzione profonda e multidirezionale, che coinvolge non solo i materiali utilizzati, ma anche il significato stesso dell’imballaggio. L’introduzione progressiva delle norme operative previste dal PPWR viene accolta con favore da un’industria desiderosa di riferimenti chiari, ma allo stesso tempo impone una revisione completa dell’approccio finora adottato. Si va dalla riduzione degli spazi vuoti — attraverso imballaggi più compatti e ottimizzati per limitare l’impatto del trasporto — alla ricerca di nuove soluzioni a base carta, fino alla promozione del riuso. Quest’ultima tendenza porta alla creazione di confezioni più resistenti ed esteticamente curate, non solo per prodotti premium come i profumi, ma anche per beni di largo consumo come i detersivi.
Al di là delle singole strategie, è chiaro l’intento di modificare il percepito del packaging, rendendo più evidente il suo valore e il suo impatto: il packaging non va più dato per scontato e, soprattutto, si possono immaginare scenari in cui la sua presenza verrà non solo ridotta ma anche valorizzata
Sempre più marchi stanno adottando soluzioni riutilizzabili, offrendo ai clienti la possibilità di “ricaricare” i propri articoli preferiti. Secondo Grandview Research, l’emergere di un consumismo più consapevole sta spingendo i consumatori a orientare le proprie scelte verso prodotti con imballaggi sostenibili, riciclabili e riutilizzabili. Questo cambiamento sta favorendo la diffusione di punti di ricarica, contenitori riutilizzabili e ricariche in formato pouch, soprattutto nei settori della cura della persona, della pulizia domestica e del food & beverage.
Uno dei settori in cui questo fenomeno risulta particolarmente evidente è quello del lusso. Un esempio significativo è l’eau de parfum Libre di YSL, proposto in un flacone con erogatore ricaricabile. Rispetto all’acquisto ripetuto di tre flaconi usa e getta da 50 ml, l’utilizzo di una ricarica da 100 ml abbinata al flacone originale consentirebbe di ridurre del 41% il consumo di vetro, del 67% quello di metalli e del 38% quello di plastica.
Nel settore food, si assiste ad una ri-valorizzazione del packaging attraverso i materiali, la grafica e la costruzione cartotecnica. Si trovano esempi in particolare nel mondo dolciario stagionale e legato alle ricorrenze. In questo ambito, le confezioni non hanno solo un ruolo evocativo, legato all’artigianalità e alla tradizione del prodotto confezionato, ma si propongono anche come accessori utili da conservare, per servire in tavola il prodotto, o da riproporre in futuro con stessa o diversa funzione.
Nell’ambito più generale dei beni di consumo, si nota come alcune realtà emergenti si stiano impegnando concretamente nel ripensare il concetto di packaging, trasformandolo in un vero e proprio nuovo modello di business.
Save The Duck e Brave Kid, ad esempio, hanno adottato soluzioni riutilizzabili di Movopack, progettate per resistere a più cicli di utilizzo senza comprometterne l’integrità strutturale. I materiali utilizzati consentono di essere sottoposti a processi di pulizia e sanificazione, permettendo così un riutilizzo efficace e di lunga durata. Una volta svolta la sua funzione, l’imballaggio può essere restituito semplicemente all’azienda, inoltrandolo a mezzo posta come fosse una cartolina pre-compilata.
Ocean Package (copertina) propone delle box in polipropilene alveolare riutilizzabile per l’e-commerce, finalizzato a sostituire il cartone usa-e-getta con una soluzione più elegante e di maggiore durata.
In conclusione, mentre si punta all’eliminazione graduale di tutto il materiale da packaging non necessario, occorre sviluppare strategie di design che riscoprano il valore intrinseco del packaging stesso, che siano in grado di comunicarlo in modo chiaro ed efficace ai consumatori, affinché esso possa svolgere un ruolo significativo nel contesto del prodotto e nella percezione del valore.
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